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腾韵佳物
发布日期:2021-06-18

滕州,地处淮海经济区和鲁南经济带中心,区位优越、交通便利,在这个得天独厚的地理位置上,滕州市尽得大自然的灵气与厚爱。“全国综合实力百强县、全国绿色发展百强县、全国投资潜力百强县、全国科技创新百强县……”诸多荣誉称号无不彰显着滕州前进的脚步。

2019年,滕州市入选全国电子商务进农村综合示范县,随后,山东大众海蓝信息科技有限公司受滕州市商务和投资促进局委托,为滕州市农产品区域公用品牌编制品牌战略规划。

【山水善城的文化底蕴】

在滕州这片神奇的土地上,2000年墨子思想的辉煌传承,3000年商代始祖的闪光积淀,7000年北辛文化的灿烂延续,给滕州农耕文化蒙上了一层神秘的面纱,山水田园的汇集,璀璨文化的延续,浸润出了滕州人独特的东方农耕气韵和追求卓越的先锋精神。

【区域品牌的诞生之路】

一方水土养育一方农作。海蓝公司团队在实地调研过程中,了解到,几千年来,经过浓重的农耕文化气韵与广袤的山川河流交织碰撞融汇,滕州大地孕育出了马铃薯、龙阳绿萝卜、羊庄大樱桃、刘村酥梨等一大批特色农产品。

结合滕州电商产业、历史、文化、风土人情,团队最终确定了“滕韵佳物”这一区域公用品牌,并于2020年7月24日在山东大厦举办滕州市电商区域公用品牌发布会,成为同批次示范县中第一个对外发布区域公用品牌的示范县,会上向23家企业颁发区域公用品牌使用授权书。整个活动在学习强国山东学习平台、央广网、海报新闻等中央、省级媒体上进行专题宣传报道。

【滕韵佳物的价值体系】

滕州区域公用品牌的创作过程,包含了品牌定位、设计理念、设计应用等,并从滕州深厚的历史文化底蕴、精细的匠心精神、浓郁的地域人情、丰富优质的物产资源等方面,总结出“滕韵佳物”区域公用品牌的价值支撑体系:

千载历史的文化气韵;禀赋精神的传承发扬

物产佳品的孕育献礼;风土人情的描绘表达

从每个价值支撑体系出发,推演出其所代表的核心概念,得出区域公用品牌的宣传口号:千载古韵,善育良品。“千载古韵,善育良品”这八个字,既承载了古老滕州千年的厚重文明,又赋予了品牌鲜明的时代特色,使得滕州农产品对自己有了清晰而准确的定位。
创意表达上,品牌主形象以“滕州马铃薯”形状结合印章形式进行创意设计,又融入了核桃、杂粮、微山湖水等元素。各个元素之间巧妙结合,构成了“滕”字,凸显出品牌产品的产地属性。